Selección óptima de las palabras clave o keywords

Selección óptima de las palabras clave o keywords

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El posicionamiento web o SEO es el proceso que se utiliza para aumentar la visibilidad de una página web en los resultados de búsqueda orgánicos de los diferentes buscadores, como Google. El objetivo de este servicio es ubicar el sitio web de una empresa o negocio en las posiciones más altas posibles de los resultados de búsqueda natural para una o varias keywords, o palabras clave, por su traducción en español. Los profesionales seo en mexico saben que una selección óptima de las palabras clave es la base de toda estrategia de posicionamiento. Para lograrla, se deben tener en cuenta las siguientes medidas:

Popularidad de las keyword

Dado que las palabras individuales son en general muy buscadas, suelen atraer mucha competencia. Por ello, la mejor solución para este problema es elegir “frases clave” compuestas de entre dos a cinco palabras, para la optimización de cada sitio web. También se recomienda optimizar las páginas para palabras clave de gran popularidad mal escritas, por ejemplo, usar “masages” en lugar de “masajes”, ya que la competencia para estas variantes será mucho menos intensa.

Competencia por las keyword

Al optar por palabras clave de gran competencia existe el riesgo de que la página web de la empresa o negocio se pierda entre la inmensa cantidad de resultados del buscador. Debido a la alta demanda que tienen algunas palabras, lo más recomendables es identificar un conjunto de palabras clave que describan claramente el sitio web y que sólo unos pocos hayan elegido antes.

Relevancia desde el punto de vista del Marketing

En el diseño de una buena estrategia de marketing para buscadores se consideran varios aspectos: por un lado, es necesario tener un excelente conocimiento del público objetivo, es decir, qué buscadores suelen utilizar, y qué palabras clave usan para encontrar un producto o servicio. En este contexto, es importante dotar a los productos de la página web de la empresa de palabras clave específicas y precisas, ya que éstas tienen la ventaja de tener menos competencia y de asegurar una mayor cantidad de visitas. Asismismo, se debe tener en cuenta que los usuarios de un buscador no piensan como un director de marketing, y que lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las frases que probablemente se utilizan en un buscador.

Relación de las keywords con el contenido de la página web

Además de elegir las palabras clave que encajan con los contenidos del sitio web de la empresa, también es necesario escoger aquellas keywords que los usuarios usan para encontrar los productos o servicios que ofrece este negocio. Por regla general, para cualquier página con contenidos escritos superiores a las 250 palabras se recomienda utilizar de una a tres palabras clave.

En resumen, una sola palabra clave será insuficiente a la hora de posicionar una página web, ya que además de carecer de enfoque y claridad, probablemente tendrá mucha competencia. Por esta razón, es mejor escoger varias keywords o una “frase clave” para adecuarse a las búsquedas más reales que realizan los usuarios. Sin embargo, no se aconseja optimizar más de 2-3 keywords por página web ante el riesgo de caer en amontonamientos artificiales de palabras clave, un fenómeno al que se le conoce como síndrome de Frankenstein.

Teniendo en cuenta los puntos anteriores, se debe optimizar la página principal para las keywords que mejor se ajusten al sitio web. Sin embargo, no hay que olvidar agregar siempre en todas ellas la keyword de la página principal, ya que, de esta manera, se destacará esa palabra clave representativa del sitio de la empresa, consiguiendo también buenas posiciones para las keywords secundarias.

Ahora bien, para valorar previamente la efectividad de estas palabras clave, existen algunos métodos estandarizados, los cuales se dedican a medir la relación entre la dificultad y los beneficios de posicionar la keyword:

KEI (Keyword Efectiveness Index): este método relaciona el número de búsquedas que tiene una determinada expresión (el beneficio posible) con el número de páginas con las que compite (la dificultad).

Google PageRank: este método toma en cuenta el PageRank de los primeros sitios webs que aparecen en Google, para medir la dificultad de competir con los resultados ya establecidos al buscar una expresión.

En la actualidad, es posible encontrar muchas empresas que ofrecen servicios de optimización web con software especializado para medir los beneficios y la dificultad de posicionar las keywords. Asimismo, existen varias posibilidades en Internet para encontrar palabras o frases que podamos utilizar como keywords. Estas herramientas, que se pueden localizar en buscadores los cuales ofrecen sugerencias para refinar las búsquedas, o listas con las palabras más buscadas en la web, son Search Engine Watch, Meta Spy y Wordtracker, que, además, muestran un gran número de términos precisos para usar como palabras clave.

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