Diferencias entre SEO y SEM

Diferencias entre SEO y SEM

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En la actualidad, el reconocimiento que se ha generado en torno al marketing digital y al posicionamiento web en M√©xico y en el mundo, est√° llegando a alcances incre√≠bles. Pr√°cticamente, todos los negocios que pretendan el √©xito de caj√≥n, deben de ‚Äúdigitalizarse‚ÄĚ y entrar en el mundo de la competencia por internet. Para comenzar, describiremos los dos tipos de posicionamiento web, el SEO y el SEM.

El posicionamiento Serch Engine Optimization (SEO) es el m√°s usado y en publicaciones anteriores ya hemos hablado sobre √©ste, ya que no se tiene que generar un pago a los motores de b√ļsqueda. Recordemos que sobre todas las cosas, en internet no se puede vender drogas, sexo y cualquier mercanc√≠a que se considere nociva para los consumidores. Por lo que los negocios que se dedican a la venta de art√≠culos para fumar se han encontrado por problemas al intentar posicionar su web.

Por este motivo, s√≥lo pueden conseguirlo a trav√©s del llamado ‚Äúposicionamiento org√°nico‚ÄĚ, sin pagos, por medio de estrategias que generen ‚Äúnaturalmente‚ÄĚ el tr√°fico. En este caso, se tendr√° que poner mucha m√°s atenci√≥n a la calidad de contenidos que se pongan en sus p√°ginas. Su objetivo principal es tambi√©n posicionarse en los primeros lugares de las b√ļsquedas.

El posicionamiento Search Engine Marketing (SEM) se trata de los resultados de posicionamiento de tu sitio en los buscadores a trav√©s de un pago. En el momento en que el que el usuario hace clic se cobra un Coste Por Clic al anunciante (CPC) y en donde dependiendo de las pujas que se efect√ļen, aparecer√° su ‚Äúanuncio‚ÄĚ en la parte superior o inferior del motor de b√ļsqueda.

Una de las plataformas m√°s famosas para gestionar los contenidos por pago es Google AdWords, ya que con √©sta se pueden crear campa√Īas y anuncios que te permitan aparecer en las b√ļsquedas de Google de manera inmediata. No por eso de puede descuidar el tema de control continuo para sacar el m√°ximo beneficio y lograr el posicionamiento.

Un error que muchos cometen, es pensar que puedes prescindir el posicionamiento SEO y decantarse por s√≥lo usar el SEM. Cosa que nunca debes hacer, la raz√≥n es porque las plataformas y las condiciones de los anunciantes podr√≠an cambiar de un momento a otro, de no haber una estrategia ‚Äúde respaldo‚ÄĚ tu posicionamiento podr√≠a verse seriamente afectado.

Diferencias entre el SEO y el SEM

Tiempo de posicionamiento: este punto es una de las principales diferencias entre el posicionamiento SEO y SEM. Como mencionamos en p√°rrafos anteriores, la posici√≥n de las campa√Īas pagadas se ve reflejado de inmediato, con el SEO, el tiempo promedio de posicionamiento es de cuatro a seis meses.

Nivel de control de la estrategia: el SEM permite un mayor control sobre la estrategia aplicada, ya que su estructura permite manejar o determinar el monto que de pretende invertir, al pausar o activar campa√Īas, crear nuevos anuncios, generar landing pages espec√≠ficas, entre otros. Con el SEO tambi√©n se puede generar un control en las campa√Īas, pero en menor grado, se tiene que hacer un seguimiento e ir notando en qu√© se va mal o bien, a partir de ah√≠ agregar o quitar palabras clave, por ejemplo

La visibilidad: en este caso se va muy de la mano con el tiempo de posicionamiento, con el método de pago a Google, se aparece en las primeras posiciones en menos de un día, y el método orgánico, no tiene una feche exacta.

Optimizaciones: en los dos sistemas de posicionamiento web es posible realizar cambios. La diferencia es que en SEO es menos flexible, en el sentido que para que se muestren los resultados, tendr√°n que pasar varios d√≠as para que el sistema inform√°tico de Google los rastree y actualice la p√°gina en los servidores. En SEM los cambios en las campa√Īas son inmediatos.

Medici√≥n de resultados: la medici√≥n de resultados es m√°s complicada en SEO, pero ofrece resultados mucho m√°s exactos, pero SEM ofrece mucha m√°s informaci√≥n por la plataforma de AdWords y herramientas adicionales, como el saber las b√ļsquedas de los usuarios, c√≥mo se busca, qu√© les interesa o qu√© vende m√°s. No es que con el SEO no se pueda obtener esa informaci√≥n, pero es m√°s precisa en AdWords a trav√©s de SEM.

Palabras clave o keywords: las palabras clave que podamos obtener en SEO es limitado, porque este hecho depender√° de nuestros objetivos, el contenido de la p√°gina web o la cantidad de p√°ginas que tenga el sitio. Por otro lado, a trav√©s del SEM s√≠ se puede elegir el n√ļmero de palabras clave que se requieran.

Tipos de contenidos: los contenidos para SEO y SEM tiene caracter√≠sticas espec√≠ficas que de no aplicarse no tendr√≠an ning√ļn efecto. Por ejemplo, en SEO los contenidos deben ser de relevancia, interesantes y que atrapen al usuario, son de extensi√≥n m√°s amplia y de una calidad superior. Ahora, el contenido para SEM debe de ser concreto, espec√≠ficamente relacionado con el producto y con copys que vayan directo a la venta.

Ahora que ya sabes las diferencias entre el SEO y SEM contrata los servicios de una agencia de posicionamiento web como Implántate en la Web. Recuerda que sin el apoyo y asesoría de expertos en el tema tu negocio no tendrá la rentabilidad que esperas.

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2 Comments

  • Rodrigo Ayub on 25 octubre, 2019

    El posicionamiento es elemental en el marketing digital.

  • Eric Mercier on 28 octubre, 2019

    SEM = SEO + SEA… El SEA es Search Engine Advertising (los anuncios), el conjunto de una estrategia de SEO y SEA es el SEM…

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